Vel, la oss dykke ned i den fascinerende verdenen av søkemotoroptimalisering, eller som de fleste kaller det, SEO. For mange kan dette virke som et tåkete og komplisert felt, men i sin kjerne handler det egentlig om noe ganske enkelt: å gjøre nettsiden din synlig for mennesker som aktivt søker etter løsningene du tilbyr. Tenk deg at internett er verdens største bibliotek. Søkemotorer som Google er de hyppige bibliotekarene som hele tiden katalogiserer bøker og prøver å finne den perfekte boka til enhver forespørsel. SEO er kunsten å skrive en så god og relevant bok at bibliotekaren anser den som den beste løsningen og anbefaler den til alle som stiller et relevant spørsmål. Målet er ikke å lure systemet, men å lage noe så verdifullt og godt strukturert at søkemotoren naturlig vil plassere deg høyt oppe på resultatlisten. Dette arbeidet deles gjerne inn i tre hovedområder: det tekniske fundamentet, innholdet på siden selv og arbeidet med å bygge ryktet utenfor din egen nettside.
Når vi snakker om det tekniske fundamentet, sikter vi til alt som gjør at søkemotoren enkelt kan finne, lese av og forstå nettsidens struktur. Dette har ingenting med selve innholdet å gjøre, men alt med hvordan siden er bygd. Her er hastighet avgjørende; en treg nettside frustrerer brukerne og straffes av søkemotorene. Like viktig er det at siden fungerer perfekt på mobil, ettersom Google i dag bruker den mobile versjonen som utgangspunkt for indeksering. En logisk sidestruktur med tydelig navigering og sikre, krypterte forbindelser er også absolutte krav for å bli tatt på alvor i søkemotorenes øyne.
Deretter har vi arbeidet med selve innholdet på siden, det som kalles on-page SEO. Dette er hvor du gjør innholdet ditt relevant for både brukere og søkemotorer. Det handler om å skape autentisk, nyttig og godt informasjon som besvarer søkerens intensjon. En viktig del av dette arbeidet er å bruke de riktige nøkkelordene strategisk plassert i teksten, og ikke minst å forstå HTML-kodens betydning. HTML-tagger er små kodesnutter som forteller nettleseren hvordan innholdet skal vises, og søkemotorer bruker dem for å forstå kontekst og tema. Den aller viktigste taggen er tittel-taggen, som vises som den blå, klikkbare overskriften i søkeresultatene. Den bør være fengende og inneholde det viktigste nøkkelordet. Meta-beskrivelsen er en kort sammendragstekst som følger under, og selv om den ikke direkte påvirker rangering, er den utrolig viktig for å lokke folk til å klikke seg inn. Overskrifter må brukes for å strukturere innholdet hierarkisk, og bilder må alltid ha en beskrivende alt-tekst som både hjelper synshemmede og gjør bildene dine synlige i bildesøk.
Det tredje hovedområdet handler om handlinger utenfor din egen nettside, ofte kalt off-page SEO. Her er baklinker, eller tilbakelenker, den desidert viktigste faktoren. En lenke fra en annerkjent og autoritativ nettside til din fungerer som en anbefaling i søkemotorenes verden. Jo flere slike kvalitetsanbefalinger du har, jo mer troverdig og viktig ser søkemotoren på siden din. Dette kan bygges opp ved å skape såpass godt og unikt innhold at andre naturlig vil linke til det, eller ved strategisk samarbeid og netværking i bransjen.
Når det gjelder verktøy for å drive med dette, er det viktig å påpeke at Google AdSense faktisk er et verktøy for å tjene penger på annonser, og ikke et SEO-verktøy. For å jobbe med SEO er Google Search Console det absolutte verktøyet du må bruke. Det er helt gratis og viser deg nøyaktig hvordan Google ser nettstedet ditt, hvilke søkeord du dukker opp for, og om det er noen tekniske feil som må rettes opp. Like viktig er Google Analytics, som hjelper deg med å forstå brukerne dine – hvor de kommer fra, hva de gjør på siden din, og om de fullfører ønskede handlinger. For mer avansert analyse av nøkkelord og konkurranser finnes det betalte verktøy som SEMrush og Ahrefs, som gir dyptgående innsikt i din og konkurrentenes strategier. For å måle hastighet på nettsiden er PageSpeed Insights et utmerket og gratis verktøy fra Google. Til slutt, for de som driver med lokal virksomhet, er det viktig å passe på at firmaopplysninger som navn, adresse og telefonnummer er riktig og konsistent opplistet på tjenester som Google Bedrifter og andre kataloger, ettersom dette har stor betydning for lokale søk.
